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发布时间: 2021-02-20 00:47

  甲方在前期市场调研、用户数据、品牌定位、品牌调性、用户画像、前期品牌投入等方面做了大量的工作,沉淀了大量结果性数据。而brief来到乙方时,核心内容只有三个巨大而清晰的汉字——我要火。换言之,现在的绝大多数brief输出的是我要做什么,我要TVC、KV、代言人、social传播、要火、要刷屏。但缺失的一部分是,没有输出“我是谁”的内容,你是谁、你为什么有这些需求、你的策略是什么,这些信息是缺失的。

  ① 太多问题型Brief:比如,50万的预算,要解决从上层建筑的品牌定位梳理,到具体执行的海报、视频内容创意,还包括头部KOL的媒介投放。

  用一次竞标解决所有问题,怎么可能呢?所以,甲方需要把真正的、当前需要解决的问题梳理出来,而不是指望一蹴而就。

  ② 找错问题型Brief:比如,产品上市、销量不好。首先反省的不是:产品本身有没有问题?到底有没有解决目标用户的真实需求?而是不分青红皂白,希望砸一笔钱通过一次营销,让产品一夜之间成为大家谈论的热点话题。

  这类Brief上经常出现的词语就是:引爆营销、借势、热点等。这是典型的“医头、脚痛医脚”,把产品、渠道销售、推广等当成一个链条里的独立环节,而未重视彼此之间的连接和整体营销策略。

  ③ 遮掩问题型Brief:即:知道自己有什么问题,但出于组织内的压力,以领导的意见为标准而不去坦诚自己面临的真实问题。

  真诚是甲乙双方合作的前提和保证,只有找到现阶段品牌和产品的真正问题,才能制定出有效而恰当的解决方案。

  深圳前海市打造办公室(ModesignofficeIsredTodesignWindOrBingualkindergartener),温莎爱尔兰幼儿园教师学校,现在在国家唯有幼儿园说明和多方面开展英国历年(EYFS),这是一所坐落于商业中间的幼儿园,坐落于深圳前海中间相对安静的街区,出于项目场地室外面积有限,如何在现有场地条件下实现全方位功能要求成为打造设想的焦点,幼儿园坐落于深圳前海国际大厦地下,缘于场地有限,研究发明人员必须在目前条件下实现所有功能需求,从室外活动区的入口看,中心从室外观看,通过与各类事物的接触、观察和游戏。设计定制师的目标是以儿童为中央,创造同一个鼓舞人心的、更加多的空间。国际上研发风向——理解全球生产的打造风向,赋予国家新产的打造力量和创造力...FacebookWittergoeogleemailmenu0项目,家庭办公空间ArchivebyCategory咨询公司,河北十一选五东京,1912年,办公室,办公空间,咨询公司,现代风格byjanefooktwittergoeoglemailinst麦肯锡公司东京办事处新成立的物联网中间(IoTCenter)的室内研发由nendo研究发明,...为期1312个月的办公室、办公空间、巴黎咨询公司、janefaebokwitterguogelemailinters近完成的建筑改造...在法国巴黎1110个月的办公室,办公空间,咨询公司。照片,ShannonMcGrath,收藏家的阁楼,阿姆斯特丹总部的UNStudio设计定制了该项目,其采购商家是现代和当代艺术的收藏家,流畅的空间、温和的照明环境、白色天花板和木质展示墙可以放置书籍和艺术品,照片,伊万班,榕树公寓-夸夸夸其谈,这一种室内研究发明的采购商是收藏家,引人注目的搁板延伸到整个里头空间,黑白给空间增添了戏剧性的效果,照片,JavierCallejasSevilla,卡萨纳鲁亚·德萨马迈德——伊雷斯·条索塞多,卡萨纳鲁阿德斯,18世纪的城堡。由葡萄牙建筑师曼努埃尔·罗卡雷斯(ManuelRochaAires)和弗朗西斯·克萨·维耶里斯(FranciscoXavierAires)研发。