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行业新闻

发布时间: 2020-09-08 03:23

  “如何兼顾生活与梦想?当然是吃着贤哥做学院奖。”这句话是全场大奖获奖团队接受组委会采访时,给我们留下深刻印象的一句话。对于三位正在读研的同学来说,如果有什么能够促使她们在课余时间并不充裕的情况下,依然坚持创作并取得了最终骄人的成绩,那一定是对于创作爱到极致了吧。

  创意思想:该影视广告十分魔性,可以在社交平台得到很好的传播效果,让人过目不忘。如果你想与00后建立对话,就必须掌握他们的对话密码,即缩写用词。比如,哈哈哈,拼音hahahaha,就可以缩写为hhh,同理就有了xglt(贤哥辣条)和xgxb,wlbh(贤哥相伴,无love不欢)。用年轻人喜欢的方式与他们对话,向他们传输品牌理念。

  “全场大奖”作为学院奖最高级别的创意殊荣一直备受关注,有很多同学都抱有疑问,究竟什么样的作品具备“金奖/全场大奖体质”?其实有时候往往我们缺乏的不是成熟技巧,而是善于发现与欣赏的眼睛。今天有幸邀请到全场大奖pk现场的几位重量级大咖评委老师,为同学们来解读全场大奖作品背后的那些“过人之处”。百家乐现金网

  这次大赛,贤哥策略单的核心是什么?能够引起00后情感共鸣,有趣有爱,易于传播,其营销目标是让年轻人群了解贤哥食品,提升品牌的知名度和美誉度。因此,如何能直击00后的沟通心理,用他们喜爱的语言方式,让传播有趣有爱,就成了界定创意的基本逻辑。

  年轻人不喜欢说老话,不喜欢太装,他们无所不玩,也不在乎规矩,更多的是愿意用游戏或嘲弄的语气,甚至用混搭的俏皮,建立他们自己的风格。

  贤哥辣条,本是简单的休闲食品,但在该创意中,却获得了全新的表达。作品的每个画面都很平白,开篇直击命题,提出如何寻找00后的对话密码,符合逻辑地端出了那些流行好玩的缩略语,推演出XGLT(贤哥辣条),并且完整地呈现了贤哥的广告语XGLT,WLBH(贤哥辣条,无LOVE不欢)。贤哥辣条的产品名,连同广告语,通过拼音缩略语的过渡,在短短的一分钟内重复了三次。这半透明的语言,造成的广告魔性,容易在社交平台上传播,记忆点清晰。

  该广告不玩技巧,无论是人物还是用语,都是极为简单的,小制作小成本。尤其是拼音缩略语的化用,有着明显的代际特征和网络特征,00后那种故意屏蔽非我族类的用意以及将明白搞成不明白的表达方式,就是他们最普遍的文化心理。

  这个一分钟视频采用无厘头搞笑的手段,直接掌握着00后的语境与沟通方式,建立对话,让TA们乐于接受,产生同理心,进而记住广告宣传的是产品“贤哥辣条”,以及这个产品能为TA带来的利益点“无LOVE不欢”。

  拍摄风格就是简单、直接、粗暴;原生态中带有幽默感,搞笑中把信息重点透过创意表达无遗。虽然说是一支低成本制作的视频广告,但效果总比许多叫卖式、重复式以及洗脑式的来得强、来得有创意、来得愿意看。而且留下一个深刻印象,让你牢牢记住“贤哥辣条”这个品牌。这些好作品也可以说可遇不可求,B B D(棒棒哒)!

  以00后的“对话密码”作为引入,瞬间勾起人的强烈好奇心。无论哪个年龄层,都多少想要探知00后的世界,因为这个群体代表了新的潮流。从00后的“对话密码”中,传达出贤哥辣条的产品信息,这个广告可以说是“顺其自然”。让人忍俊不禁的同时,也记住了这个品牌,它有着与00后同样的特质:新鲜、潮流。简单的形式,也可以做出丰富的内容。这条短片的巧妙之处,在于其没有花哨情节,传播的信息直接简单,却精准抓住了热点话题,视角新颖,很有趣。

  杨先顺 暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博士生导师,暨南大学传播与国家治理研究院院长

  这个全场大奖既在意料之外,又在情理之中;既有偶然性,也有必然性。意料之外,是因为本届学院奖参赛作品共有20多万件,非常优秀的作品也不少,获得全场大奖提名的有18个金奖作品,可谓强手如林。能脱颖而出,让我们倍感意外。情理之中,是由于我们教学改革的不断推进和深入。这次获全场大奖的贤哥食品短视频《00后的对话密码》,作品体现了对目标消费者00后时尚文化和话语方式的深刻洞察,同时又运用以往影视广告没有用过的表现手法,创意独特,让品牌深入人心。

  依然记得2019学院奖秋季赛终审的全场大奖角逐现场播放这个视频时,一个典型的00后女孩,干脆、自信而不乏幽默的动作符号,用满口的火星文密码说着只有他们才能秒懂的缩写词汇,一下子吸引了当时在座的数十位营销传播界的资深评委。就是这样一个目标人群用自己的语言讲述自己的故事的短视频,在最终的角逐中,斩获了学院奖2019秋季赛的全场大奖。好创意其实看似简单,深刻的洞察埋藏在看似不经意的目标人群的日常之中。这或许也就是创意的密码。

  1.目的很简单。没有纠缠于口感味道,也不会说什么心理利益点,精神利益点,年轻人的文化潮流之类的。这个广告就是让你记住贤哥辣条,感受到贤哥辣条。能从复杂的策略单整理出这个简单的目的,

  2.概念很简单。00后研究所里的网红女主播,跟着她学00后的新的语言,你浏览到这个视频,百家乐现金网相信不会直接刷过去,也想一探究竟。

  3.剧情很简单。现在人看视频,讲究信息增量,价值增量。视频刚开始,出一个新概念“00后研究所”,抓住受众,然后开始跟随女主播学,PYQ,ZPR等,

  突然剧情反转,贤哥辣条——XGLT横空出世,反转喜剧效果出来了。有趣,还有价值。

  在00后中间流行的网络流行语中,有一大批都是字母的缩写,这是年轻一代故意与不同年龄段人们形成“代沟”的明显方式。当90后放弃了QQ空间,在微博和朋友圈撒欢时,00后却玩起了复古潮,重回QQ空间,说说刷屏,而字母缩写流行语就是在这样的背景下逐渐形成。

  作品将贤哥辣条的产品品名以流行语的方式带入到00后的语言体系中,形成了产品即用户的表达方式,拉近了贤哥与年轻人的距离。从产品记忆转化成流行语记忆,这样的传播方式可以看到作者在创意过程中的巧思。流行语代表着一代人的青春,那么贤哥也会随着流行语的诞生而成为一代人青春的一部分,其背后蕴含的故事更让人们记忆深刻。

  一个优秀的品牌广告片最重要的一点是什么?过目不忘,足够洗脑。《00后的对话密码》看似魔性,但看过之后能够在受众脑海中深刻留下贤哥辣条(xglt),这就足够了,比起那些拍摄技巧很华丽,故事情节跌宕起伏的tvc来讲,它胜在“简单”二字。但他又有不简单的地方,品牌需要建立起与消费者的对话与沟通,用年轻人的方式,年轻人的语言,去接近年轻人,是这个广告片巧妙之处。另外一点就是产品元素的融入,品牌主视觉红唇icon很巧妙的出现在广告片中,抓住受众眼球,既能强调产品特性又不突兀,通过生活带入商业,创意很好。

  “研究生的日子比较单调,平常大多数时间都是在和论文打交道。科研是很难的事情,从繁重的课业中让头脑有放松的空间去创意是一件更加奢侈,如果不是对广告和创意的热爱,整个创作执行过程几乎不太可能,但是热爱就不是问题。念念不忘,必有回响,学院奖和年轻人的爱是双箭头的,只要你足够努力过,一定会有发光的那一天。” ——获奖者感言